Un'ecosistema di destinazione è il modo in cui un territorio smette di essere "un insieme di monumenti" e diventa un sistema vivente di relazioni tra residenti, imprese, istituzioni, paesaggio e visitatori. È il salto da promozione a destination management.
Per i piccoli turismi italiani — i borghi, le aree interne, i territori del cratere sismico, i cammini, le valli minori — questo salto è oggi una questione di sopravvivenza competitiva. La prima statio di VIATICUS riunisce attorno a Paolo Borroi, destination manager e direttore scientifico del festival, le voci che stanno costruendo gli ecosistemi di destinazione in concreto: chi porta l'intelligenza artificiale dentro il turismo (Edoardo Colombo, Turismi.AI), chi progetta gli ecosistemi digitali che mettono in rete operatori e territorio la tribù di Kumbe - human to digital. Tra le case histories vi saranno Chiara Titani, Assessore al Turismo e Cultura del Comune di Massa Martana, comune promotore e ospitante il festival che racconterà lo sviluppo del progetto turistico-culturale comunale. Attilio Gubbiotti, sindaco del Comune di Sellano (PG) ci racconterà il fenomeno Visit Sellano che poco più di due anni è alla ribalta nazionale come buona pratica legata ai brand turistici di destinazione con il ponte Tibetano più alto d'Europa che sta attirando decine di migliaia di turisti in Umbria. Poi si va in Trentino con due buone pratiche consolidate che rappresentano in modo concreto e maturo il concetto di ecosistema territoriale: Val di Sole Bikeland e Visit Dolomiti Paganella, a terminare.
Il panel esce dalla cornice della "promozione" e entra nella sostanza: dati, infrastrutture digitali, contenuti esperienziali, governance. Dall'intelligenza dei dati alla concretezza delle infrastrutture, fino alla profondità dei contenuti: la traiettoria con cui un piccolo territorio diventa ecosistema.
L'Ecosistema Destinazione assume un valore strategico:
Perché questo panel conta, oggi
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- Ripopolamento dell'entroterra › mentre le città d'arte soffrono di sovraffollamento, gli ecosistemi dei piccoli territori permettono distribuzione sostenibile dei flussi e crescita di valore e non di volume.
- Borghi e aree interne come nodi del sistema-Paese › in linea con le strategie nazionali (PNRR Borghi, Strategia Aree Interne), i piccoli comuni si riposizionano come custodi di identità, biodiversità e cultura — non più "periferie" ma nodi.
- Innovazione e digital divide › un ecosistema moderno richiede infrastrutture digitali, AI applicata al turismo e open data territoriali che oggi nelle aree marginali sono ancora largamente assenti.
- Turismo esperienziale e responsabile › il visitatore smette di essere osservatore e diventa parte temporanea della comunità ospitante: l'ecosistema esiste solo se include anche chi arriva.
Il panel sull'Ecosistema di Destinazione è coordinato da Paolo Borroi senior destination manager e direttore scientifico di VIATICUS Festival.
Data: 25 maggio 2026
Ore: 10.00
Luogo: Piazza Umberto 1° Massa Martana (Pg)
Il panel dedicato all'ecosistema di destinazione, vedrà la presenza di relatori che delineeranno una visione completa: dall'intelligenza dei dati alla concretezza delle infrastrutture digitali, fino alla profondità dei contenuti esperienziali.
> Edoardo Colombo dalla Lombardia, Presidente di Turismi.AI, interverrà per spiegare come l'intelligenza artificiale e l'analisi dei dati trasformino l'esperienza dei viaggiatori e promuovano la sostenibilità. La sua visione aiuterà a capire come le destinazioni minori possano usare l'innovazione per gestire i flussi in modo intelligente e predittivo.
> Kumbe - human to digital, dal Trentino: Agenzia leader in Italia, verticale e specializzata nello sviluppo di piattaforme digitali per Destination Management Organizations (DMO) e nel maketing digitale. Con Kumbe affronteremo come affrontare lo sviluppo strategico e problematiche comuni legate all'approccio di sviluppo degli "ecosistemi digitali" per creare un sistema fatto di operatori e territorio. Apriremo un'interazione nella digitalizzazione dei territori, fondamentali per rendere fruibili i turismi e i prodotti complessi della destinazione turistica. Soprattutto, come la tecnologia pur essendo un fattore abilitante, spesso viene affrontata male in termini strategici.
> Chiara Titani - Assessore al Turismo e Cultura di Massa Martana | Case history 💡
Con Chiara affronteremo il percorso di sviluppo di un piccolo territorio come Massa Martana, partendo dalle linee di bando alla complessità (e non ultimo le difficoltà) che un piccolo comune si trova ad affrontare per far fronte a progettualità complesse in ambito di destination management, sviluppo prodotto, interazione con la comunità locale e operatori fino al marketing digitale.
> Attilio Gubbiotti - Sindaco del Comune di Sellano (PG) | Buona pratica 💡
Attilio ci porterà la buona pratica VISIT SELLANO di come un piccolo comune, nonostante grandi difficoltà e impegno, ce la stia facendo ad emergere in modo convincente nel panorama turistico di destinazione. Da turismo zero in poco più di due anni dalla apertura dell'oramai famoso ponte tibetano più alto d'Europa e oltre 150.000 presenze stimate, Sellano è alla ribalta nazionale come borgo emergente 2025 fino ad arrivare a convincere fiduciariamente i marketers regionale a puntare anche su questa piccola località della Valnerina per la campagna media dei prossimi due anni.
> Val di Sole Bikeland - Un ecosistema a due ruote, Trentino | Buona pratica 💡
Nel contesto di Viaticus Festival e del panel “Ecosistema destinazione”, il modello Val di Sole Bikeland diventa un esempio contemporaneo di come un territorio possa trasformare una nicchia sportiva in un vero e proprio sistema di offerta integrata, che coinvolge strutture ricettive, operatori, servizi, infrastrutture e comunità.
> Visit Paganella - Un Ecosistema nell'ecosistema | Buona pratica 💡
Qui, la montagna non è solo cima: è un paesaggio vario, fatto di praterie, boschi, laghi, vie di comunicazione storiche e piccoli centri che conservano un’identità forte, capace di dialogare con una domanda turistica moderna e sensibile alla sostenibilità.
Nel contesto di Viaticus Festival e del panel “Ecosistema destinazione”, Visit Paganella si presenta come un esempio di brand‑territorio integrato, che unisce natura, cultura, servizi e community in un’unica vetrina digitale e narrativa.
A chi è rivolto il panel:
- Operatori turistici e imprenditori locali — gestori di strutture ricettive, guide, produttori enogastronomici che vogliono entrare in rete e accedere agli strumenti digitali di nuova generazione.
- Amministratori pubblici, DMO e destination manager — decisori politici e tecnici interessati a rigenerazione dei borghi, governance partecipata, turismo lento e tecnologicamente avanzato.
- Professionisti del marketing territoriale — chi costruisce pacchetti, narrazioni e prodotti turistici e vuole leggere i dati del settore enogastronomico per dare loro più aderenza al consumatore reale.
- Cicloturisti, camminatori, viandanti consapevoli — visitatori che vogliono capire come stanno cambiando i servizi loro dedicati e perché la sostenibilità sta diventando il cuore pulsante dei festival.
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(la partecipazione è gratuita previa registrazione)
